认识达内从这里开始

随着互联网时代的不断进步，我们都进入到一个信息爆炸的时代，那么在这种消息推广频繁轰炸的情况下，对于企业来说又如何进行更精准的推广营销呢？今天，我们就一起来聊聊在进行微博运营的时候如何打造一个优秀的微博环境。下面就开始今天的主要内容吧。

A.信息铺垫：品牌简介+作品呈现+优化搜索

文字、图片、视频是微博展示的三个主要方式，做摄影的，这些内容就更要精益求精。顾客选择你就是看重你的审美能力和拍摄功力。作为一个最直观的展示平台，如果这些内容不够直观，不够精美，顾客连咨询的兴趣都没有。

在这个共识的基础上，我们再着重打磨以下3个模块。

1)品牌简介：工作室名称尽量特点直观不拗口、资料简介最好需包含优势强调，比如摄影师资质，覆盖的地域范围，哪些服务项目等，这些便于用户在抵达页面时不用自己主动搜索获取素材产生判断，就一目了然。

2)作品呈现：除了只是将作品作为微博内容发布展示以外，还有好几个重点板块是可以利用起来的，比如主页轮播图，文章，话题主页等曝光位。

虽然图片效果不够精致，背景也缺乏设计感，但是功能端轮播图、文章、微博中话题的添加，也算是比较有代表性的了。

主页轮播图–展示作品风格质量，点击后还能跳转进更丰富的项目介绍，要么是更多的作品集，要么是含图片的游记，要么是服务项目推广，这个可灵活安排。

文章–能介绍业务，也能发一些知识技巧普及性的文章，体现专业度和促进转发传播，还能发一些游记或摄影、城市相关的趣事或见闻，增强摄影主题下的内容多元化。

话题主页–这就又是另一片广阔天空了，不但可以在搜索端吸引相关兴趣的用户，只要你是主持人，里面的内容推荐、抽奖活动、投票，话题参与扩散等机制都是满满的宣传工具。这边因篇幅关系不具体展开，可自行了解或加入猎由世谈小密圈跟圈主深度探讨。

3)优化搜索：以上各种信息的铺垫，除了对你本身的业务质量进行最准确丰富的展现之外，还有一个很重要的考虑就是——在用户有需求进行搜索的时候，尽可能地出现在他们的视线范围内。

因为这些信息在用户搜索关键字时，真的占了很大的比重，你可以试试，在搜索“摄影”或者“旅拍”，“大理摄影”之类的关键字时，是不是，名字、微博内容、文章、话题主页这几大模块中有相关关键字的内容，就成了流量的主要入口?

因此怎么在以上模块的发布时，有意识嵌入各种信息的关键字，就相当重要了。排名的优先性跟内容的质量，热度都有关系，因此，账号端要尽可能提升活跃度，开启更多功能特权，内容端要尽可能增加用户的参与度，比如转发，讨论，点赞，都是决定你能否排名靠前展示更多的因素。

搜索比如“大理旅拍摄影”的，肯定是近期有计划的潜在用户，百度是靠搜索起家的，贴吧最主要的流量来源就是搜索端的导入，你们说这块重不重要?

聊完了信息铺垫，我们再说怎么积累粉丝。

B.积累粉丝：喂什么+前期吸粉+精细化用户运营

在微博上的营销，核心还是基于粉丝的营销，只有积累了一定基数的受众，才有所谓的运营。因为工作室相关的账号已经有商业元素体现了，所以肯关注的粉丝，都可以定义成潜在客户。

1)喂什么?

在谈如何积累粉丝之前，我们还是得先确定喂什么给他们。

谈喂什么之前，还得先定性一下产品。刚需、高频、痛点、强粘是判断是否为好产品的参考标准。

反观摄影工作室的拍照服务，其实不算刚需，即我不会不拍照就活不了(某些群体的自拍需求除外);也不算高频，即我不会定期就想拍一套写真;痛点也不够痛，即我不会找不到能拍出好作品的摄影师。因此，这个产品的属性决定了顾客与你的关系，不是知道你以后非你不可。那怎么办?只能靠最后一个能主观控制的了——强粘，即提高用户与产品交流的粘性。只要尽可能多的产生联系，把人留住，或者在短时间建立更多的信息链接，就能更好让用户对产品更全面感知，提高在你这购买的可能性。(其他产品可自行对号入座)

a.短图文或长篇游记或者拍照技巧贴士。因为资料展示环节我建议要体现摄影师的资质、还有覆盖的范围(无论是各别城市还是全国)，那摄影结合游记，或者介绍不同城市特色的文章就很有代表性和吸引力，结合拍照姿势技巧、最佳取景点、风土人情采风等图文并茂的介绍，最后再跟上一句，“所有图片来自于XXX工作室原创，约拍请联系XXX”，简直深藏功与名。

b.定期的福利活动。无论是转发抽奖，有奖竞答，话题投票，还是征集创意素材，都能更好调动起这个兴趣群体的参与意愿。当然，活动设计的趣味性和精致性与奖品吸引力必须同时兼顾。奖品不用太贵重，小红包、免费拍照名额、助拍小道具、纪念相册、免费教程+定制指导等，就能较低成为保持吸引力。当然，有能力的不定期来个相机或手机等数码产品的大奖，也能增加更多期待感和品牌实力形象(这个后期可以谈行业赞助推广合作)。

c.博主展示出更活跃的姿态，如定期线上积极交流答疑或讲围绕主题的段子。连海尔这样的大企业号都马不停蹄地各种抢头条，不是撩粉丝就是秀高冷，我们更应该玩起来。鲜活的新媒体运营是个潮流新风尚，让粉丝知道这个号是个活的，不只是广告机器，或生动活泼或成熟亲切或深沉高冷，塑造一种人格形象，哪怕不内容，积极互动，也能很好地吸引粉丝留在这个平台。

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