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我们都知道，在进行热点营销和借势营销的时候，我们最关注的就是时效性，只有快速进行相应的内容策划和推广，我们才能在短时间内获取大量的用户流量然后再进行品牌推广。今天，我们就一起来了解一下，在进行新媒体运营的时候，如何利用时效性来推广产品。
1、时效性VS快速迭代
媒体文章通常分为两类：新闻和评论。新闻讲究时效性，客观还原事实;评论则强调的是观点，更看重分析的角度和深度。
遇到大的新闻事件，媒体通常会搭配这两类文章：
首先快速出新闻稿，抢占热门搜索。文章短小精悍，用最精简的篇幅最大程度的还原事件经过。
紧接着推出一篇中等篇幅的分析性文章，一方面更新事件的进展，一方面开始整合蛛丝马迹，推测事件的前因后果。当然，这时候也有媒体不按套路出牌，譬如摩拜ofo接连获投资的时候，不是去分析共享单车，而是关注修车师傅的就业率。
最后，如果事件持续发酵，媒体还会跟进一篇深度解析的文章，借着这一事件，系统或深入的梳理行业或公司的发展。
这种思路跟互联网产品的快速迭代非常类似：
找到一个好的切入点，迅速做出产品的雏形，占领先发优势，然后根据用户的反馈快速迭代，一步步完善产品的功能。
在工业时代却完全不同，企业会打造一个完美的产品再投入市场。这一转变，无疑于是受互联网的影响。
互联网的普及使商家和消费者间的单向沟通，变为商家与消费者、消费者与消费者间的网状沟通，信息不再被垄断，消费者的言论能空前地影响他人的购买决策。于是，商家更加注重口碑，不断迭代产品，产品销售从一锤子买卖转化为持续服务的过程，盈利方式发生转变，产品生产方式也被颠覆。
媒体也在经历类似的变革。
信息由单向传递转化为网状流动，人人都可以成为中心，发掘新闻事件、成为评论人。在这种背景下，社交导向的新闻资讯网站，如微博等新媒体平台赚了个盆满钵，纸媒却只能黯然地走向颓势。
同时，当人人都成为内容中心，信息变得廉价，内容爆炸就会像席卷一切的龙卷风，裹挟着良莠不齐的资讯向你砸来。淹没在碎片信息的大海里，人们前所未有的焦虑。
2、文章思路VS产品逻辑
一篇好的文章，就好像在和读者对话，能清晰地让人看到作者的思考过程。
但许多编辑新手一方面资讯储备少，另一方面可能对信息点拿捏不准，写出的文章就像一份生硬的“产品说明书”，于是编辑部的老司机就会皱着眉头敲着屏幕说，一点逻辑都没有，回去重写。
产品经理的逻辑思维能力也同样非常重要。
他不仅要梳理产品的框架、流程、逻辑图，还在雕琢每一个小的按钮，理解按钮背后的决策意义：
它代表着什么功能?为什么要使用这个功能?消费者背后的需求是什么?优先级有多高?实现成本有多大?
就好像编辑在思考：
文章为什么要选取这个内容?要传递什么信息?读者是不是已经知道?信息重要程度有多高?是否重复?能不能更加精简?
核心思路是一致的。
好了，关于新媒体营销中的热点营销与借势营销的特性我们就暂时讲解到这里了，下期，我们一起来学习一下关于如何进行新媒体营销中的热点文章撰写的方法和要点问题。
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2017-08-09
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