认识达内从这里开始

随着市场的发展，越来越多的信息充斥在互联网上，许多用户为了能够最快获取自己关注的信息，总会安装一些消息类的app应用，然后选择自己关注的话题来获取信息，这样也方便企业获取用户。

今天，我们就来分析一款app的消息推送设置功能，让我们看看能学习到哪些设计思路。

一、产品概况

即刻，让用户以关注主题的形式推送信息。用户关注感兴趣的人物、资讯和事件的相关主题，即刻通过爬虫算法+内容编辑的形式，在该主题有消息更新时，及时高效的推送给用户。

在TalkingData的季度数据中，即刻在新闻类目下排名第58位(前五名为分别为：今日头条，腾讯新闻，网易新闻，快报和一点资讯)。虽然即刻排名不高，但在信息臃肿繁杂，各种推荐算法和软文广告大行其道的今天，它算是获取资讯的一股清流。相比较于今日头条根据算法推测用户感兴趣的内容，即刻以一种轻巧的方式，走偏向于PGC的路线。对即刻的用户来说，获得的信息比算法更精准，达到“你关心的，才推送给你的效果”。

二、产品架构

即刻一直沿用底部三分类的形式：发现、消息、我的。默认首页为“发现页”，发现页是主题呈现页面，让用户寻找并关注主题。第二分类为“消息页”：以瀑布流的形式，展示用户关注主题的消息更新，消息页的顶部为“最近热门”，展示最近的热门消息，间接引导用户关注更多的主题。第三分类为“我的”，展示个人的基本概况，管理关注的主题和人等功能。

1. 发现

发现页包括搜索、小报、猜你喜欢、新鲜推荐、排行榜、分类查找、编辑精选、专题精选、发现更多等功能。

搜索：搜索你感兴趣的。搜索对象分为提醒、消息和用户三类，默认对象为主题。在搜索时可以查看历史搜索记录。

小报：即刻小报，每日一报。汇总昨日发生的要闻，以重大事件作为小报的标题，实现新闻聚合。在此页面，消息是主要的推介内容，因此消息的展示层级要大于主题。而在“消息盒子”页面，主题的展现层级要大于消息内容，以便用户快速区分某消息属于哪一主题。如下截图，左侧为小报，右侧为消息：

猜你喜欢：在发现页面的顶部并列显示猜你喜欢的3个主题。用户可以点击“换一换”，更换展示另外3个主题。

新鲜推荐：推荐当前的热门主题。展示新创建的主题，并打上“新主题”的标签;也可以是被要闻激活的旧主题，引导尚未关注的用户关注。如12月7日的新鲜推荐：唐嫣罗晋恋情曝光，激活了“国民老公脱单提醒”主题;而“b站官方上传了新电影”是新主题推荐。

排行榜：基于7天、30天、90天的热门主题排序，排行榜将热门主题排序展示，可以利用人民群众“凑热闹”的心理，营造“大家好才是真的好”的感觉，引导让用户关注更多主题。

分类查找：当主题多到一定数量，就会出现如何在众多主题中快速找到某一或某一类主题的问题。将主题分门别类是一个好的选择，与专题遥相呼应。主题的分类也可以基于协同过滤的算法，给用户推荐相关联主题。

编辑精选：PGC的推荐，将主编精选的主题展示出来，每次展示四个，在展现形式上与其他主题暂无区别。

专题精选：与分类查找的相呼应，将同类型/特质的主题二次归类，更具针对性和灵活性。

发现更多：主题以瀑布流的形式呈现出来，目前应该可以拉取所有主题。

2. 消息

消息盒子页主要包括：最近热门和消息列表。

近期热门消息汇总，消息盒子页面只展现最新热门，点击进入到“最近热门”列表页(如下图)。“最近热门”引导用户查看热门消息，间接推荐相应的主题。如何引导用户关注(更多)主题，是即刻要思考的重要问题之一，尤其是在用户关注一定数量的主题之后，不再主动寻找主题的情况下。“近期热门”是该问题的一个解决方案。

消息列表

瀑布流的消息推送列表，是用户接收信息的主要页面。在该页面用户可以对消息执行“标记喜欢”、“评论”、“分享”和“打开原链接”的操作，看到标记为喜欢的人数和评论的条数。标记“喜欢”后，可以在个人页面的“我喜欢的”找到标记喜欢的消息。点击“评论”，进入消息详情页面，查看所有用户评论。支持用户对一条信息多次评论，并对别人的评论执行“回复”“点赞”“复制”等操作。在用户评论列表，可以进入到“他人中心”页面，可以对他人“关注”或“加入黑名单”。关注后，在个人中心的“动态通知”中，可以查看关注的人和我的动态。用户可以对自己的评论执行删除操作，在消息列表页删除后，个人页面的动态中一同删除。但是在个人中心动态页删除评论，在消息详情页不删除。

3. 我的

“我的”页面包括：个人主页，关注的主题，动态通知，小秘书，实验室等功能。

个人主页：即刻在探索用户与用户之间的联系，个人主页可以增强用户的自然属性，包括页面背景和基本信息(头像、昵称、签名等)两部分。页面也可以查看和管理关注的主题，关注的人，关注我的人。

关注的主题：可以选择按照关注时间和更新时间排序，设置主题的推送通知，取消关注等操作。此页面的搜索可以关注的主题和喜欢的消息。

动态通知：查看关注的人动态和我的动态。目前的动态只包括评论，分享、喜欢等不包含在动态中。

小秘书：用户输入编号或关键字，推荐一些受欢迎的相关内容。

实验室：即刻的黑科技，需要验证码才能体验。大家可以猜猜即刻要干嘛?

三、其他说明

1. 关注主题

关注主题，是使用即刻的第一步操作。在用户下载即刻，初次打开APP时，以平铺的形式展示24个主题，用户关注后即可完成信息的推送。即可也默认为用户关注了多个主题，如轻松一刻，微博热议等。

如何引导用户关注(更多)主题，即刻目前给出了四种方案：分别为：

发现页：在根据即刻的猜你喜欢，新鲜推荐等寻找喜欢的主题，用户主动关注。

消息页：查看“最近热门”消息，用户可以根据消息，间接了解主题，并选择关注相应主题。

关注主题：关注”即刻有新主题上线“，可以在消息盒子的动态中看到即刻的新旧主题。

个人页面：通过与小秘书互动，关注推荐的主题。

四个入口的重要程度为：发现页 > 消息页 > 关注主题 > 个人页面。

2. 用户分析

站在占据用户时间的角度，即刻的竞品包括：微信(公众号)，新闻聚合类(网易新闻，腾讯新闻等)，个性推荐类(今日头条，一点资讯等)，垂直媒体类(懂球帝等)，等等。

但，即刻与上述竞品的用户定位是有差异的。竞品的目的是让用户知道更多的信息，算法推荐更多的匹配信息推荐给用户。如，在今日头条中关心英超的新闻，就可能会推荐中超的新闻。即刻对用户的定位是：关心某几类信息内容，了解恰到好处的信息。即刻的推送完全按照用户关心的主题。

用户定位对即刻的影响是双面的。一方面是消息将一如既往的精准推送;另一方面也只能根据主题推送消息，一些不在主题内的关联消息无法推送，但消息可能也是用户需要的。如何引导用户关注相关联的主题，让用户获取关联消息，是要思考的问题。

同样，有明确目标的用户使用即刻，可以精准得到自己关心信息，产品体验将非常流畅。但若用户是茫然的，自己也不知道自己想要什么，此时就需要将特色主题合理呈现，引导用户关注。

3. 推送机制

即刻是基于主题的消息推送，消息单纯依靠爬虫算法基本无法做到与主题的精准匹配，且爬回信息之后，对信息再加工后才在消息列表呈现。因此内容形式偏向于PGC，偏向于人工介入。即刻的推送也就重运营编辑。随着主题的日渐增多，内容编辑的强度也相应增加，在一方面优化算法精准匹配的同时，如何把控编辑团队呢?

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