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信息流产品用户增长模式都有哪些

发布：太原达内教育官网
来源：互联网
时间：2021-02-26 08:42

信息流是目前比较常见的一种内容营销推广方法，而今天我们就通过案例分析来了解一下，信息流产品用户增长模式都有哪些。

信息流产品用户增长模式都有哪些

目前是移动互联网进入下半场的大趋势，过去粗放式的买量、厂商合作等模式越来越受到掣肘，未来将更加依赖精细化的用户增长策略、产品和用户体验的细致打磨。的AARRR模式会逐步转向RARRA模式，提升产品留存、拉活、分享传播等方式是构建增长的主要战场，对于一个内容型产品来说，个性化算法对于用户留存、拉活起到了决定性的作用。

在信息流产品增长上，有三种比较成功的模式：

头部内容模式：一种比较"重"的模式，该类产品利用精准的内容采买，引入优质的头部内容创作者，利用头部内容的流量聚焦效应，迅速圈定大批用户，并形成内容APP特有的用户心智;但是由于内容头部化，个性化算法在其中发挥的空间和作用较小，产品模式趋于同质化。

下沉/激励模式：该类产品参考了网络游戏模式，从各个环节设计用户里程碑和激励，不断引导新用户一步步完成点击、下刷、完整阅读、分享、关注等目标里程碑，并给予虚拟货币和真实货币的激励，在短时间内可以获取大量下沉用户。

生态构建模式：该类产品构建了完善的内容生产和消费生态，旨在通过推荐系统同时刺激生产和消费，实现两端的同时增长。

因此，个性化的核心问题主要分为两个：

用户状态建模：深度建模用户状态和行为，通过对于大数据集中分析，找到使用户从低阶状态到高阶状态转化的干预因子。也就是如何把新用户转化成低阶用户，然后从低阶用户转化到高阶用户，用户流失后如何召回，类似这样的用户状态转化。

个性化分发的升级：将用户行为建模后，在多个场景下将这些干预动作转化为个性化推荐和营销，满足用户的消费需求。

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