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新媒体中的内容营销渠道分析

发布：太原达内教育官网
来源：亿欧
时间：2017-07-04 10:03

随着互联网的不断发展，企业在获取新用户的方法上也在不断的创新，而新媒体运营就成为了众多企业的主要运营手段。今天，我们就一起来了解一下，在互联网经济下的新媒体运营和内容营销的发展前景都是如何的。

新媒体中的内容营销渠道分析

随着互联网下半场的不断加深，对于移动内容分发平台们来说，刘旷个人认为生态正在成为这场分发大战的胜负关键。

1、消费升级大趋势下，用户对于多元化内容产品有着更高的需求

对于今天的中国用户来说，消费升级是他们身上一个最为典型的现象。根据相关统计数据显示，当前中国的中产阶级用户数量已经达到了3亿，未来甚至还将上升到5亿用户。与此同时，整个国民的收入水平、消费观念都在升级转型，他们对于内容资讯的需求同样也在开始发生变化。

一方面，这些用户既需要图文、短视频、直播等不同形态的内容资讯;另一方面，他们对于个性化的内容需求也在逐渐攀升。要想真正满足用户的内容资讯需求，不仅需要打造一个完善的全内容生态，还需要利用大数据针对不同用户推出更多个性化内容。

2、单一产品无法支撑整个内容入口

今天今日头条、百度百家号、阿里大鱼号、腾讯企鹅号、网易号、搜狐号、一点号等都在纷纷抢夺移动内容分发，其最终的目的其实还是为了抢夺入口，但是单一的产品已经无法支撑其成为整个移动内容的入口。

在此前的移动资讯大战中，腾讯新闻、今日头条、UC头条、网易新闻、搜狐新闻、一点资讯等都是在争夺图文资讯内容的入口。但是随着移动直播平台的兴起，以映客、花椒、斗鱼、YY等为代表的直播平台成为了新的内容入口，他们对移动资讯平台进行了分流;随后短视频也开始兴起，秒拍、美拍、快手等平台也对移动资讯平台进行了分流，而今日头条正是凭借着自身的头条视频迅速崛起。

对于移动内容分发平台们来说，他们开始意识到了图文、短视频、直播等全内容生态的重要性，只有打造全生态内容才能打造真正的入口。

3、只有打造生态才能打造真正的全内容产业价值链

对于移动内容分发平台来说，要想让平台实现更大的商业价值，仅仅依靠此前单一的图文资讯内容是很难构建一个完善的价值产业链。唯有打造图文、长短视频、直播等不同的内容形态，才能实现真正完整的价值产业链，打造生态对于移动内容分发平台的意义也就非同小可。

在今天的内容大战中，IP正在成为热点，其带来的商业价值也正在变得越来越重要。但如何才能让内容分发平台成功孵化更多的有价值IP?仅仅依靠纯粹单一的内容分发是很难做到的，平台需要给予IP更多帮助、培训、包装甚至是投资孵化等完整的IP生态扶持计划。只有这样，平台才能创造更多的有价值IP，才能为平台自身带来更多的商业价值。

于是，内容分发平台第一梯队的腾讯企鹅号、今日头条、阿里大鱼号纷纷展开了新的生态战略布局。

文：刘旷

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