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随着互联网的发展和内容营销的爆发式增长，用户在阅读文章和获取信息的时候，越来越难以发现你阅读的内容其实就是一个广告了，也就是说现在的广告在向着软广告的趋势来发展，但是这种趋势真的好吗？今天，我们就一起来了解一下关于广告的基本定义。
广告的本质是什么?
所有的事物都有其本质。今天，我们想要了解广告到底是软广好还是硬广好，首先需要厘清的就是广告的本质是什么。
广告，中文解释是广而告之之意，是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
美国广告协会对广告的定义则是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
而《韦伯斯特词典》对广告的定义是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式(韦伯斯特辞典1977年版)。
从这三种解释中，我们可以找出解释广告的三个关键词：广告主、宣传手段、销售。如果连在一起读的话，就是“为了帮助广告主达成销售目的的宣传手段”。而这恰恰和广告之父大卫·奥格威的名言一致——“一切为了销售，否则我们一无是处”(这句话至今也一直成为奥美的服务理念)。
因此，广告的本质应该是一种宣传手段。换句话说，广告就是广告，它本身就是一个内容，我们应该思考的是如何做好一个广告，而不是这个广告有多软或多硬，大众会不会接受——原则上说，你的广告不需要考虑大众是否接受，而应该考虑如何让你的受众接受。
通过对上文的阅读我们可以发现，其实就算是大多数的广告在向着软广告的形式去发展，但是对于大部分用户来说，只要能够接受的话，其实什么样的形式都是可以选择的。
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