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我们在进行产品推广和宣传素材的设计上，随着产品的不同发展阶段，我们选择的方法和渠道都是不一样的。今天，我们就通过案例来了解和学习一下，在不同的产品生命周期中，如何进行阶段性的产品推广宣传。下面就开始今天的主要内容吧。
一般来说，我们常见的产品推广方法主要从以下几个方面展开。
1.产品定位/业务目标
首先是产品本身的定位或阶段性的业务目标。一款产品的定位是做社区、做电商、做工具，其UI表现是完全不同的;而随着业务的发展，从一开始为了做大用户量，到后面可能转而做垂直人群，其UI表现也是不一样的。
2.用户群体
用户群体的更迭，包括用户规模的扩大，用户人群特征的变化等。赢得用户的青睐，其实是最难的一件事情，因为我们的用户需求多样且多变。这个部分对应用户群体的更迭，可采用的主要形式可能有以下两种：
小用户群追求产品UI可用，快速上线迭代，用户群扩大追求产品UI好用，持续优化打磨;
用户群特征不明显，做通用性设计，用户群逐渐细分，做精细化运营;
重点看下第二种，一款产品上线之初，可能用户群处于迅速积累的阶段，不好对其做边界明显的划分。但随着用户群体的扩大，势必会形成某些明显的特征，如用户年龄层分布，用户付费行为分布，用户活跃行为分布，用户商品偏好……依据这些特征，即可对用户群进行细分，并针对不同的用户群做精细化运营。
3.当前有的资源
最后一点是根据手头现有资源对UI进行调整展示。产品发展有个过程，产品迭代优化也有个过程，而这个过程，就是在不断地整合资源、调整策略中走过来。
商品货源、渠道、流量等都是产品可依赖的资源，可能该阶段缺乏流量缺乏内容，那就做PGC轻量化的内容运营;可能后面流量上来了内容也不是问题了，那就做UGC，让用户自己产生内容。
资源逐步丰富的过程，也是产品为用户提供更好服务的过程，在UI上，自然要做持续的适应性调整。
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2017-05-08
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