认识达内从这里开始

对于企业来说，进行用户再教育的时候，除了是重复的无脑轰炸以外，就是通过何种文案进行联想营销和情景化营销。今天，我们就来了解一下在这众多的广告中，有哪些具体的典型代表以及传播方式方法的。

如果你对广告文案宣传等知识点感兴趣，欢迎与我们的在线咨询联系，免费参加我们举行的公开课进行学习。下面我们就开始今天的主要内容吧。

第一类：洗脑重复

代表：今日头条、天天快报

对于这一类广告来说，关键词的无意义重复是最大特色;依托于强大的渠道覆盖，基本可以达到病毒传播的效果，在用户心目中产生锚定效应;

第二类：概念传播

代表：陌陌、土豆、掌阅、QQ阅读

概念传播其实和洗脑重复比较类似，只是后者把传播的中心放在了一个新生的“概念”上;不依赖于病毒传播，新生概念的本身就因为其代表的价值具有一定的传播性;

第三类：情怀渲染

代表：网易

在情怀这一块，使用的要求比较苛刻;内容的呈现形式和表现效果都比较难以控制;在这个时候打造独一无二、具有话题性的传播事件就尤为重要，一旦没有触及小众人群很容易变成“哗众取宠”;

第四类：提问悬念

代表：一点资讯、知乎

对于这一类内容，造作难度应该比情怀渲染更苛责;需要本身就有一定的行业认知度;就像一点资讯的悬念式广告就算是和许多品牌互动依旧没有引爆用户UGC传播，知乎的悬念式广告的呈现形式也太过单一，没有走心，因此处境比较尴尬;

那么这一类广告应该如何做到更大范围的传播?

第一：不要无脑抄袭

就算天天快报抄了今日头条，它还知道做腾讯式的微创新，比如在OGC内容中加入PGC如UC云观、又或者加入UGC内容如天天快报的话题联动;

第二：不要赶鸭子上架

就像知乎一样，被一点资讯和网易云乐评抢了一次又一次的头条之后，居然短期内就赶制出了知乎栏这样的内容;但是不管是从文案、还是表现形式完全Low爆了;连知乎本身专业高冷的形象也没体现出来;

第三：可以跨界但要有配套的营销手段

就像网易云乐评抢走了原本属于知乎的情怀，用专列这样立体的视觉引起了小众的共鸣;相对的，一点资讯的步子就跨得有点大，在用户还不了解的时候就玩上了文字游戏，虽然有备用的品牌“追捧”，但真的很难给用户传达清晰直观的品牌形象;

第四：不管是创意画面还是文案，应定要有一个核心

只有让用户过目难忘的东西，不管是创意画面还是文案，要做到“相辅相成”;不要是突传达一切信息，用户接受不了太多混乱的资讯，传达的信息越多，用户的注意力就越分散，忘记得越快;这时候单一的信息才是文案式广告的核心;不管是一句Slogan、一个特殊符号、还是一个既定的人设，他们能加强广告的本身传播价值。

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