认识达内从这里开始

我们在太原达内学习网络营销课程的时候，就必须要熟练掌握关于数据收集和数据分析的能力。也就是说，我们不但需要能够会制作数据报告，还需要我们能够通过分析别人的数据报告来获取一些相关信息。那么，对于网络运营人员来说，数据报告到底有哪些内容呢？

下面，我们就先一起来了解一下，在分析数据报告之前，先来认识一下数据报告的组成架构吧。

数据报告一般具有高度浓缩的特点，报告中提供的也必须是信息，而不是数据，甚至有时候还得从人性哲学的角度进行突破。组成数据报告的内容也一般比较固定，通常是由8部分组成，即关键KPI指标、KPI变化触发条件、 KPI指标负责人、数据分析负责人、KPI指标变化趋势及细分、KPI指标变化原因、KPI指标对应的Action、衡量KPI指标造成的影响。

1、关键KPI指标

关键KPI指标通常是数据报告的核心部分，数据报告里面的内容也几乎是用来描述关键KPI指标的变化趋势以及变化的原因的，日常所做的推广也都是为了提高关键KPI指标。

2、 KPI变化触发条件

KPI变化触发条件这个指标一般是用于对数据的分析，这个指标是由我们自己人为设定的，而这个指标是设定通常是按照三种原则来设定的，即：按目标进行设置、按变化率进行设置、按货币影响进行设置。

3、KPI指标负责人

这个指标的意思是当关键KPI指标发生变化，我们需要去的人就是KPI指标的负责人，而这个KPI也可以作为他的业绩考核指标。一般来说每一个KPI指标都会有一个明确的指标负责人。

4、数据分析负责人

这个指标的意思是当数据发生变化的时候我们要去找的人，数据分析负责人需要对整个数据分析报告负责。也就是说他要选择在什么时间、什么情况下、对哪些关键KPI指标进行分析，并最终给出可执行的分析报告。

5、KPI指标变化趋势及细分

这个指标通常是数据分析报告中最有价值的部分，整个报告的分析过程也将从这部分开始，这里通常会提供关键KPI指标的背景信息、变化趋势、原因等。

6 、KPI指标变化原因

这个指标一般是用来对报告中关键KPI指标的变化原因进行说明，也会分析到更加细致更加底层的基础指标，让我们能够全局的对产品进行把控原因及趋势。可以说是对前面的一个充分的补充。

7、 KPI指标对应的Action

有了前面的分析趋势及原因后我们就需要采取相对应的行动了，而这部分的指标就是用来解释对于前面提出的问题，会指下一步的行动和建议。

8、衡量KPI指标造成的影响

到了这里就也就是报告的末尾部分了，我们也需要让老板明白到底发生了什么问题、以及报告的真正价值。到了这里所有的分析结果和指标数字也都将转化为货币和收入。当然，这里会需要很多基础数据的支持，比如，端到端的分析，流量渠道的细分等等。

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