认识达内从这里开始

我们在上文中给大家简单介绍了如何能够增强设计提案的说服力等内容，而今天我们就再来了解一下，设计提案的实施流程与常用套路。

一、什么是设计提案?

设计提案，简言之就是基于现状，针对存在的问题提出设计的解决方案。目的是为了与业务方达成共识，在后续的工作中互相支持，促进后的项目落地。

在商业设计中，常见于设计团队将自主驱动的设计方案“卖”给业务方，获得认可，并提供相关技术合作，达成共赢。

二、设计提案怎么做?

在项目中进行设计提案，我们需要先行对目前的项目进行全面的了解，可以从以下五点进行准备：

1、我们的用户是谁?

老生常谈的问题，你对你所设计的产品服务的用户了解吗?他们年龄多大，是男是女，在何时何地，怎样使用你的产品?要更充分地了解这些信息，主要可以通过定性分析方法，邀约用户进行1v1访谈或焦点小组，初步得出用户的角色模型。再通过定量分析方法，对目前已有的用户属性进行一层提炼，并对定性分析的结果进行验证。综合定性定量分析，丰富用户角色模型，让用户形象饱满起来。

2、我们的对手做得如何?

“知己知彼，才能百战不殆”，这句话同样适用于设计。罗列竞品并从中挑选出有分析意义的几家，从活跃用户、功能支持、交互界面三方面进行对比。当然，视不同的项目会有不同的维度增加，比如若是初创企业，可能还需要有发展前景、变现方式等对比。

我始终相信，产品服务于用户，终所有的对比大多会落在体验上的竞争。发展中优胜劣汰，慢慢沉淀下来的，若非垄断型产品(如12306)，旗鼓相当的情况下，为什么要用体验差劲的产品?当然这里提的体验不是单纯简单的设计，而是整个产品呈现出来的状态，给用户的观感。但遗憾的是，目前较多情况下体验还是局限在设计范畴里。

3、我们的商业目标是什么?

商业产品的设计工作如果只纠结于用户操作或界面而忽略产品的商业目标，是没有意义的。在不同的产品阶段，设计的重要程度是不一样的。初创时可能没有办法进行细化的分工或精致的设计，但打的一定是一个关注解决用户问题的商业目标、较为完善的商业模式与营销方式。

多数情况下，设计是依附于商业存在中(当然也有例外，比如说公益事业)。

4、我们可以做些什么?

思考每个商业目标的背后，设计可以做些什么，而不仅仅是支持，将需求转化为界面，做一个默默无闻的画图工。举个例子，APP要拉新用户，运营有预算可供这部分的支出，那作为天生爱创造的我们是不是可以想想如何把这笔预算花得更有意思，而不是一个下载给5元。

5、我们的设计目标是什么?

结合商业目标与设计的发散，我们可以从中得出设计要主打的点，从而总结出我们的设计目标。设计目标紧扣商业目标，助力业务发展，比较容易推动落地哦…

三、设计提案套路

现在有问题：吸引所有人的注意，引发共鸣。

前期我们已经收集以下问题，现在需要将其进行收拢，按产品、运营、设计、用户等进行分类。

现状遍历：收集目前线上存在的问题;

用户访谈：收集用户操作使用的问题;

竞品分析：分析市面竞品的发展情况。

这个分类不是为了撇清问题的关联关系，而是为了后面更好的解决这些问题，找到相关的跟进人。

迫切要解决：说明问题的严重性，迫在眉睫。

分析当前的问题给用户认知、操作体验带来负面或不良的影响，造成流程断路，如下单购买的中断，影响后的成功率等。

而为了达成商业目标，这些拦路虎急需解决。

我们有方案：提供优秀解决方案，出色售卖。

完整推导：前期的调研分析、演化、推导过程，在提案中尽可能保证整个逻辑的完整性。

回归图像：以图形/可交互的形式进行方案的包装与演示，呈现真实的使用感受。

方案解说：围绕问题，由点及面，提供的方案解决哪些问题，并强调设计方向，有理有据可度量。

切记不要一上来就直接上设计稿哦，这样非常容易变成飞机稿。

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