认识达内从这里开始

我们都知道，一个吸引用户目光的广告文案对于提高产品的销售效果是非常明显的，就算不能成交也可以给用户留下一个比较深刻的印象。

今天，我们就一起来了解和学习一下，在写广告文案的时候，我们都有哪些方法是可以使用的。

1/比喻

文案要少费口舌。

想少费口舌，我们常常喜欢打比方。表达或描述一件事情的时候，我们用类似且更通俗的事情来打比方，这就是比喻。比喻可以让深奥的事情浅显化，让抽象的事物具体化，让含蓄的东西形象化。比喻手法可以让读者便于理解，以及加深对广告本身的记忆，这正是文案想要的效果。

2/夸张

文案要夺人眼球。

夸张，就是有意对客观事情夸大。通过对形态、特性、功能等方面进行放大或缩小，以一种强烈的表达方式，来强调和突出事情的某一个特征。夸张能带来强烈的视觉感官效果，很容易吸引读者的眼球。

案例：电视节目广告。

一个男人在玻璃外面看电视节目，完全忽略了冰雪冻僵住了他这件事。通过事情的夸张，突出这个节目太吸引人了。

某美容院的文案。[请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。]

某化妆品文案。[今年二十，明年十八。]

通过文案的夸张设计，把美容院和化妆品的保持青春的效果淋漓尽致地表现出来了。以一种大于事实的程度，让消费者耳目一新。

3/引用

文案要有可信度。

直接引用比别人的话来说明问题的一个手法。一般都是引用人们非常熟悉的事物，使消费者对产品和熟悉的事情产生联系，这样容易让消费者理解并接受产品。

案例：望远镜广告。

[欲穷千里目，不必上高楼]。它直接引用王之涣《登鹳雀楼》，不过它是部分引用。

某旅馆的文案。[麻雀虽小，五脏俱全。]

某航空公司的文案。[两点之间直线最短。]

上面两个是完全引用。引用的最大好处就是，不用担心你文案的可信度，因为你的文案本身就是公认熟悉的事实。最大缺点就是，引用技巧真是可遇不可求。

4/对偶

文案要容易上口。

用两个结构相同、字数相等、意义对称的词组或句子来表达相反、相似或相关意思的一种修辞方式叫对偶。看起来整齐醒目，听起来铿锵悦耳，读起来朗朗上口，便于记忆传播，为人们喜闻乐见。

案例：苦咖啡的文案。

[苦苦的追求，甜甜的享受]。读起来顺口，很容易记忆。

统一润滑油的文案。[多一些润滑，少一些摩擦。]

某化妆品的文案。[早一天使用，吃一天衰老。]

再举两个例子。[飞机的速度，卡车的价格]，它很好记，然后你记住了这家航空的价格优惠这个事实。如果你要乘飞机，你可能会优先选择它。

5/反语

文案要点幽默感呢。

为了达到某种效果说出来的假话。一般都是明贬暗褒，称赞自己的产品，引起别人的注意力。举个例子来说，我唯一的缺点就是长得好看。那么，你在说自己的缺点，其实你把自己包装的十分完美了。缺点是假，完美是真。

案例：丝袜的广告。

亲爱的劫匪，非常抱歉，我们的丝袜让你找不到方向。抱歉是假，突出丝袜的封密质量好是真。

某汽车文案。[它唯一的缺点是每小时跑110公里时，你仍然听得见后座丈母娘唠叨的每个字眼]。缺点是假，突出汽车的防噪性能是真。

某银行文案。[千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务和对你的诚心蒙骗了你，我们，依然是一家银行]。

蒙骗是假，夸自己银行的服务好是真。

最后说一下。当想文案想到快绝望的时候，最有效的方法就是拿起笔或敲动键盘。找到几个合适的技巧，试着写点什么。文案最后总能写出来，而且挺不错。

没有写不出的文案，只有深入骨髓的懒。

作者：黑小指

来源：休克文案

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