认识达内从这里开始

相信大家对于2017年的微博红包事件还多少留有一些印象，而这也是微博在2017年开始发力的起点。我们今天就通过对微博的产品分析来了解一下，有哪些网络营销手段是我们可以移植到其他的产品上进行复制使用的。以及一些比较不错的推广手段的介绍。当然了，最后还是那句老话，对太原电脑培训感兴趣的朋友可以与我们的在线咨询老师联系。

下面，我们就来展开我们今天的主要内容吧。

视频：关联推荐+连续播放

在微博app上看，任意一个帖子点进去视频，看完一个，就开始有下一个类似的视频自动播放。这种关联，通常是以内容主题进行的。比如：搞笑视频，舞蹈视频等等。而且这种操作及其简单，只要不停向上滑动，就不断的有同主题视频内容播放。

这种关联推荐且连续播放的短视频，满足了用户在微博上无目的消遣的需求。无形之中，会花很多时间在视频观看上面，根本停不下来的节奏。

同时这种关联推荐，对于一些本身粉丝数量少，并且没有太多传播能力的用户来说，可以提升视频内容的曝光度，也可以带来更多的粉丝，不断形成关注。

知识价值：付费+打赏+关注作者

在微博PC上看一些大V的文章，也会发现产品上的一些小心机。最具代表性的有两个：

一：付费问答，1元围观。

付费问答，现在的分答，值乎更专业专注，但是从粉丝数量和名人效应上来说，微博具有先天优势，所以微博推出这一功能，只能说非常恰当，对于知识型大V来说，确实是一个非常自然而然的变现方式。

微博将平台，粉丝，知识，传播，支付整合成了一个问答形式的内容销售商业模式，在现有的生态内，既不打扰别人，又让知识产生了财富，同时增加了平台盈利。在未来知识付费越来越成为常态的情况下，如果微博在这方面能够更加进行智能化运作，这个点应该会成为一个非常大的增长点。

第二：文章打赏，内容激励。

打赏已经成为文章内容的标配，不管是微信公众号文章、还是简书、36氪等内容创作平台，都具有打赏功能。微博这一功能不算原创，但是需要注意的一个是，微博文章默认的打赏金额是9.9元，比其它平台都要高，同时我试了多次随即金额，在5～20元之间。尽管打赏用户数不高，但单比价格高，对作者也会形成一定的激励。根据微博提供的数据，2016年第三季度的打赏数量超过200W比，以一个内容获取打赏的平均值为5来算，就相当于有40W篇文章被打赏，约有5～10W作者受到激励，这是在内容上的一个产品点带来的增长。

第三：关注作者，阅读全文。

如果你正在阅读一篇转发文章，且对作者没有关注，文章底部会有这样的提示：“还有XX%的精彩内容，关注作者，阅读全文。” 通常用户都会点击一下，继续往下读文章，这个时候，就默认关注了作者，成为粉丝。这个点细思极恐，不知不觉中，我关注的账号随着阅读文章不断增加。

春节期间由于不断的刷微博，一天新增关注竟然有几十个。这种方式，为文字内容创作者提供了巨大的粉丝增长效应。一旦有一个大V进行文章转发，就有可能带来数以万计甚至十万，百万计的粉丝。这种正向激励效应以及无形之中为用户提供了更多的内容，都是增加用户黏性和关联性的隐形手段。

广告：垂直网红+视频植入+话题制造

垂直网红现在在化妆品、服装以及旅游方面比较突出。利用直播平台，微博通过“直播+网红+电商方式”直接为店铺导流，形成了新的网红广告模式。例如：2016年7月，一直播通过在微博上为美的在京东的店铺导流，实现了不到2小时销售额超出2015年双十一两倍的业绩。

而在视频广告中，微博与一些视频提供商合作采用的是视频前贴片模式。比如与体育官方微博，娱乐节目官方微博进行合作，微博提供直播工具，平台根据广告播放量进行分成。实现媒体、微博平台、广告主的三赢。

另外还有一个不可忽视的产品点就是话题。通过两个#号，形成一个具有标签性，传播性的话题，将相关的用户、粉丝带动起来进行话题传播。广告主可以通过精心策划来在微博平台上进行话题制造以及一次、二次传播。这些都为微博提供了大量的广告营收。

从以上的几个产品细节，我们可以看出，微博的增长既有在大趋势上面把握住短视频、直播和网红等红利，也有在产品细节上面的增长支撑，两者缺一不可。

而从增长的角度来看，微博产品仍然有可以继续发力的点。按照曹国伟的预计，2018年达到4亿活跃用户，应该算是一个比较合理的估计。

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