认识达内从这里开始

随着互联网的发展，传统的销售已经发生了变化，许多企业将销售转变成为营销的其中一个环节，大多数公司都开始不同程度的营销活动。但是，许多求职者对营销并不是十分精通，在这里我建议大家去山西达内学习网络营销培训课程来加强这一方面的职业技能，让自己有一个好的发展前景。

今天，我们就来了解一下，在网络营销活动中，关于产品营销的一些基础知识。

何时开始产品营销

因为产品营销基本上是跨功能的，初创公司很难知道何时以及如何整合这些功能。如果你想知道时机是否成熟，需要考虑两个关键问题：

你的公司有多大?

你的产品组合有多复杂?

在较小的公司，更容易在有关你的产品功能和价值的同一页上获得客户服务，产品、营销和销售情况的相关信息。如果你有一个产品，而且对公司来说太早了，你甚至可以让你的产品团队，或你的营销团队中的某人花费50%的时间在这上面。真正小型的早期初创公司可能不需要产品营销人员，因为他们的CEO是产品营销人员。

另一个关键问题是产品组合。如果你的产品很复杂，那么即使是一家小公司，也要考虑早期投资于产品营销。“一个产品或功能很复杂可能有许多原因：它可能涉及一个新的UX概念，定价可能会随着功能而扩展，或者可能需要用户在完全解锁产品之前的预先承诺。”

“在ClassPass，我们为我们的移动客户推出了新的家庭体验——全新的导航，其中包括个性化建议，即将开放的课程信息，和他们最喜欢的课程。”Lord说，“这是从我们以前“基于时间表”界面的一个重大转变，希望这种新的体验能够体现出我们致力于创建一个无缝，个性化的健身会员体验，但这并不容易在几个接触点中传递。

因此，如果您距离产品太近，无法判断您的产品或即将推出的功能是否复杂，请问自己以下问题：

对当前产品体验来说，新的改变是否是进化式的或者变革式的?

你试图在这个版本中展现更大的战略或任务转变吗?

客户能够轻松地向另一个客户解释产品或功能?

如果您推出此产品或功能，绝对没有支持或产品提示，是否容易理解?

最后，如果你要求你的内部团队向客户解释新功能，他们都会以相同的直观的方式进行吗?

提出这些问题，你会很快看到，最接近产品的团队感觉很简单，但如果没有适当的产品营销策略，客户很容易感到困惑。

这不是你是否需要产品营销的问题，而是何时开始的问题。随着公司的成熟，规模的增长或开发更复杂的产品组合，你会发现专门一个人来负责消息沟通或者类似定位的需求会越来越明确。“当然，你需要实现产品/市场契合。在那之前，你就是把所有东西扔出来，等待市场反映对产品的真正需求。”Lord说，“除此之外，早点投资是我的信条。”

产品营销基本上介于产品管理和开发之间，另一方面是获取和保留。因此，产品营销人员会担任一些重要任务，否则这些任务就将无人承担。其中最重要的是竞品研究，产品营销也通常负责为公司创建一些关键的定义，事实和分进行文档分类。

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