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竞品分析能够给设计师带来哪些成长

发布：太原达内教育官网
来源：互联网
时间：2019-12-18 08:57

随着互联网的不断发展，能够满足用户需求的产品也越来越多，而同质化现象以及差异化营销就成为了许多产品经理在追求的目标，而今天我们就通过案例分析来了解一下，竞品分析我们需要掌握哪些问题。

竞品分析能够给设计师带来哪些成长

1.明确产品所处的阶段

全新领域：完全没接触，需学习大量的直接/间接的竞品。了解市场的空白领域，多维度学习总结。

产品初期：产品初期时，迭代的思路往往没有打开，这个阶段更多的是学习直接竞品，借鉴成熟的模式，明确产品的需求。

产品中期：产品中期往往会遇到一些瓶颈，这时候需要开始全面进行竞品分析，需要学习的不单单是直接竞品，更多应该去学习创新产品的思路，寻求突破的方法。

全新改版：有时候用户对产品的新鲜度会不断降低，产生审美疲劳，这时候需要重新焕发用户的新鲜感，需要进行一次产品的全新改版。这个阶段学习的不仅仅是竞品，更需要的是创新，多维度的学习各类前沿的产品思维。

2.产品功能分析

分析产品不能仅局限于表现层的设计，而是要全面学习产品的各个方面。一款产品不能因为体验好就被用户收入囊中，关键是要明白为用户解决了什么需求。如果竞品做得好，我们应该分析做得好的原因，我们与之差距在哪里，这些差异是否适合自身产品。

3.体验设计的亮点

体验设计是可以看到和触控到的外在表现，学习起来相对简单，也是设计师比较擅长的。表现层的体验设计关联很多元素：色彩、字体、图形模式、图标、布局、列表等。比如列表，就有涉及好多形式：图文混排、纯文字、卡片式、分页等，每种设计形式都可以对应不同的产品类型，每种设计表达形式可以传达给用户不同的情感需求。在这其中选择什么样的形式来优化用户体验也很重要。

4.用户使用评价形成的口碑

像网上购物的时候我们都会习惯性地看评价，把用户的评价作为一个很重要的衡量参数。产品亦是如此，当身边的人都在使用某产品时，绝大多数人都会「从众」跟风使用，因为身边的人都在用，这就会形成强大的口碑传播效应。

关在办公室里做数据分析，结果往往是偏好的，但真正用户评价可能是相反的，这就需要真正从用户层面去分析，这样分析的结果才可能会是良性的。用户的评价在评判产品好坏时变得至关重要，因为这才是用户想要表达其使用产品的真实感受。

5.创新变革才是硬道理

上面层层对比分析，不过是为了解决产品存在的问题，提高产品自身和核心竞争力，并不是为了求同，也不是为了全盘照搬，而是为了突出产品本身的竞争优势。

学习竞品并不全是好处，还有一定的局限，因为产品是依托在企业文化、商业战略、企业基因等硬设施之上的。有可能并不适合你，这也是很多产品没有创新成功的原因。学会把握产品的整体感觉，摆脱竞品的局限性，创新变格才是产品引领核心竞争力的基石。

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