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产品生命周期相信了解运营活动和营销的人应该都不陌生的，因为我们需要根据产品生命周期来制定合适的推广活动，下面我们就一起来了解一下具体情况吧。
(1)导入期
导入期，产品刚刚上线，粉丝关注少，对产品的价值感知度也不高，正是塑造产品价值的时候，不建议这时候做促销。
(2)成长期
到了成长期，潜在顾客已经对我们的商品有了一定价值感知度了。他们或许从微信好友、身边朋友听说过我们的产品了。
这时候，我们可以搞一波不伤害产品价值，却能够有效降低潜在顾客试错成本的方式，比如短期促销，3~5天的特价，或者满减促销，满多少钱，享受一定优惠。
之前看过有一个很成功的降价案例，就是一个收费的会员制，推出一个某一天降价50%，之后每一天回升10%，五天后恢复原价的活动。这个活动的产出非常成功，让很多本来还在犹豫的潜在消费者马上下了单。
(3)成熟期
到了商品的成熟期，基本就要全力冲销售了。
这时候，使用与数量相关的促销方法，效果会更好，比如使用常用的社群团购或砍价玩法。
这个时期要注意的是，降价必须要有节奏，而且不能持续太长时间。设置太长时间的促销，会伤害产品的价值。
(4)衰退期
到了商品的衰退期，商品的价值感，已经不如前几个阶段那么强烈。
这时候，我们设置促销玩法，要有两个目的：一个是，清理旧货库存，一个是，引来新流量，带动其他新产品的销售。
所以，我们要有目的地把旧商品和新商品连接起来，增加商品的曝光和价值感。
比如，你的旧产品是一款面膜，就是要和新上线的爽肤水和卸妆水捆绑销售。
【免责声明】：本内容转载于网络，转载目的在于传递信息。文章内容为作者个人意见，本平台对文中陈述、观点保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性与完整性提供形式地保证。请读者仅作参考。
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2025-02-12
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