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随着互联网的不断发展，企业在运营宣传过程中都会打造自己的品牌特色，今天我们就一起来了解一下，关于品牌形象的构建都有哪些方法。
品牌定义
此前，除了产品名及代言人的形象露出外，产品层面尚未有过明确且体系化的品牌概念传达，因此无既有的概念或相关信息可遵循或参考，需从头理清。
1. 收集相关数据
如上所述，由于目前所处阶段，本次将以品牌自身单方面输出为主，因此我们访谈了相关业务负责人，探讨了产品当前在服务层面关注的方向以及力争为用户营造的体验。
同时，我们也想了解用户在使用安居客过程中所形成的总体印象并将其作为补充，因此，抓取了应用市场上安居客用户的正面反馈并从中提炼出高频词汇。
2. 建立品牌心智地图(Mental Map)
通过绘制品牌心智地图，可将以上零散的信息分类及提炼，以此来组织并简化我们对产品品牌认知的心智结构，终描绘出一幅由品牌内核所延展出的图景，其组成可以是品牌的各个方面，凝练了关于一个品牌之所以是一个品牌的构成。
3. 提炼品牌精髓(Brand Mantra)
进一步的，从品牌心智地图中提炼出构成品牌的核心部分，分别从品牌功能(Brand Functions)、描述性修饰语(Descriptive Modifier)及情感性修饰语(Emotional Modifier)这三个维度去诠释。
品牌功能描述了产品或服务的性质，即品牌能够向用户提供的体验或益处的类型;描述性修饰语将进一步分类及明确品牌所传达出样貌之性质;情感性修饰语则解释了给用户带来的益处是什么。
对安居客而言，作为连接房地产行业中中介与需求端的平台，其本质上是一个信息服务平台;而由其对信息的深度、广度及有效性的努力以及对信息传达效率的追求可看出，其力求提供的是一种专业的信息服务;结合监管机制的建设力争为用户营造一种可靠、安心的体验。
小结
通过以上步骤，基本能够逐渐抽象出所要表达之物。可简单将上述过程的目的理解为定义视觉风格的方向。
【免责声明】：本内容转载于网络，转载目的在于传递信息。文章内容为作者个人意见，本平台对文中陈述、观点保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性与完整性提供形式地保证。请读者仅作参考。
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