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品牌重塑的基础知识与实现方法

发布：太原达内教育官网
来源：公众号：大牙的设计笔记
时间：2018-08-08 08:18

我们在进行企业宣传推广的时候，通过打造品牌优势来进行营销活动可以说是非常有效的一种方法。今天，我们就一起来了解一下，关于品牌重塑的基础知识与实现方法。

品牌重塑的基础知识与实现方法

一、什么是品牌?

品牌可以从广义和狭义两个维度来看，下面来一波官方解释：

广义的「品牌」：具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

狭义的「品牌」：拥有对内对外两面性的「标准」或者「准则」，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、认知性的一种识别系统的总称。

二、如何重塑品牌?

重塑品牌，顾名思义是指品牌的再塑造，需要推翻以前品牌在人们心中的形象。大牙建议通过以下几步着手去做：明确品牌现存问题;制定品牌重塑目标;定位品牌关键词;多维度渗透落地。

1.明确品牌现存问题

你要知道重塑一个品牌会耗费公司很多的资金(新品牌的宣传及用户教育)、精力(新品牌的重新定位思考)、人力(产品、设计、开发、运营)，同时还要扛得住一定的风险(可能重塑后用户流失)。因此，前期你需要明确品牌存在了什么问题，且有价值被解决，不要为了重塑而重塑。

2.制定品牌重塑目标

每个品牌重塑/升级的目标看似不一样，实则都是为了利润。你可能会说，听起来怎么这么势利呢，那么接下来举些例子。比如：老品牌想要重塑，目标看似是「品牌年轻化」，(其实，他们想继续赚年轻人的钱);跟竞品太雷同的品牌想要重塑，目标看似是「品牌差异化」，(其实，想把竞品用户拉过来，然后赚他的钱);品牌口碑出现危机的想要重塑，目标看似是提升「品牌美誉度」，(其实，是想洗白后继续赚钱)。

是的，对于一个商业公司来说，任何消耗掉的资源，都应该能够带来价值，不然怎么生存。

所以，当你制定目标时，可以通过分析品牌现存问题后，制定看似跟利润没有关系(品牌年轻化、品牌差异化、品牌美誉度…)的目标，实则辅助公司达成终目的(提升利润)。

除此之外，目标的设定还有两个价值：提升合作效率;衡量重塑价值。

3.定位品牌关键词

如果说「目标」，是一个品牌重塑项目的方向，那么品牌的关键词就是品牌的内核。

如何定义关键词呢?

关键词的定义，需要结合着产品定位，品牌故事，使命与理念。比如：菜鸟的品牌重塑的新使命和理念是：菜鸟是价值链共赢的生态中枢，是以数据驱动和社会化谢童的智慧物流平台;菜鸟以流动的数据、高效的协同创造万物生机，助力世界未来。

因此，他们从新使命中，提取出本次重塑的核心关键词：智能、数据、物流、协同。从而指导着他们的整个品牌重塑落地方案。

4.多维度渗透落地

既然我们明确目标，也定义了品牌核心的关键词，接下来就需要将听起来抽象的词，多维度的渗透到不同场景，让用户感知且认可新的品牌理念。

节选：公众号：大牙的设计笔记

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