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我们都知道，一个产品都是有自己固有的生命周期的，而我们的目的就是为了延长产品的黄金销售时期，而这些都是需要在不同产品周期阶段进行针对性的运营的。
1、产品概念期——产品运营规划，通过渠道运营和活动运营去识别用户，留住用户，找准产品定位;通过核心用户体系和品牌栏目去提升留存率，根据不同时期的运营策略制定措施，分解KPI，针对性的解决问题。
2、产品开发期——上线前，先要根据产品经理的需求分析结论，弄清楚产品定位及目标用户
3、产品种子期——产品内测，主要收集用户行为数据和相关问题反馈，和产品策划一起讨论优化方案。
4、产品成长期——进行一系列的产品策划活动，根据节假日、特定的节日进行活动推广。
5、产品成熟期——稳定对于产品意义重大，这就需要不断的几次小迭代，做好产品策划与用户之间的桥梁，及时处理用户反馈问题。
6、产品衰退期—这个阶段，用户流失率大，用户活跃度减低，营收贡献也开始下滑，减少技术的投入，开始退出新的产品。
运营基础数据
有时大家容易混淆概念，营销和运营。认为产品运营就是产品营销，其实，运营和营销是有根本性区别，产品营销的目的就是售卖软件产品，利用不同形式进行产品推广，具有业绩目标;使产品产生可持续性收益，本质就是抓住用户需求，并快速把需求商业化;产品运营的目的是针对与用户，留住用户，提升产品体验，具有一定的KPI指标;目的就是拉来用户，留住用户，持续提升用户需求。
产品营销具有四个环节支撑——产品、盈利方式、销售渠道、传播渠道。
中国式营销:
1、中国式营销三件事:一是找卖点，二是铺渠道，三是打广告;
2、广告三要素: 说什么:只说一个卖点; 怎么说: 找代言;到哪里说:CCTV+微博+微信，
3、5000万预算千万不要一年花，3天花完的暴力营销有效，
4、广告投入越大风险越小。
节选：百家号:彩云子
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2025-02-12
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