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随着互联网的不断发展,各行各业都希望利用互联网获得一个更加广大的市场和用户流量,提高企业的知名度等等。所以,我们今天就一起来聊聊互联网市场下不同行业的发展变化趋势。
趋势一、持续扩充版权
今年各家都进入版权谈判桌,据传腾讯花3.5亿美元与环球合作,各家也另辟蹊径,从对外披露数据看各家版权量相对充足。但重要版权零星散落现象明显,比如“五月天”的歌曲在“网易云音乐”无法收听,需要到“咪咕音乐”。而一些原创民谣歌曲又只在“网易云音乐”。
趋势二、建立差异化定位
回看网易云音乐就是差异化定位的成功,2013年在综合音乐平台发展已经相对成熟的阶段,网易云音乐以“歌单”、“个性化推荐”的差异化入局,以中高音乐欣赏的用户为突破点,在短短3年时间里,成为了行业第四。
趋势三、扩张线下音乐演出
从线上平台往线下延伸,对BAT而言是一条陌生的路径。而对太合和咪咕音乐而言,却是轻车熟路。咪咕音乐今年提出以线上平台和线下演艺为两大重点,全年300场演出,打造完整音乐生态。
趋势四、布局音乐人
随着版权格局已定,优秀的音乐人成为在线音乐另一个争夺的焦点是不争的事实,各大在线音乐平台纷纷布局音乐人已是行业共识。腾讯更是与政府层面合作,和中国演出行业协会战略合作将共同扶持音乐人,推出“觅乐”计划。
趋势五、次元音乐渐热
上半年,动漫、古风系的演唱会频频,古风圈的创业公司米漫传媒获得多轮的融资,虚拟偶像洛天依也完成了首场大型演唱会。
在酷我和网易云音乐中,二次元歌单的播放量高达百万次。而次元音乐与次元动漫直接相关,A站、B站的次元音乐粉丝更为集中。酷狗旗下的5sing成为古风圈的聚集地。
趋势六、集团协同作战
作为BAT、运营商几大阵营的综合音乐平台,不再以单兵作战,而采用了集团协同的方式,全面开发IP的价值。而阿里大文娱、腾讯文娱、咪咕文化三大集团的文娱布局涉及甚广,都集齐了游戏、视频、动漫、阅读几大领域。
趋势七、资本布局产业
阿里收购大麦网称将通过在线演出结合音乐应用,实现用户数据打通。除此之外阿里在限韩令之前收购韩国SM娱乐股份。
如果说阿里和腾讯是直接获取成熟资产,而太合的一些投资更像是在播种机会。比如投资了校园短视频“不要音乐”,投资嘻哈厂牌,与二次元公司合作。
趋势八、深耕内容运营
在“消费升级”下,音乐平台面临的是强内容运营、社交参与提升的竞争,网易云音乐的“精选专栏”,咪咕音乐的“乐坊”都是在消费升级下,提升“深度内容运营”的举措。
趋势九、跨界营销
在营销模式上,从年初酷狗的鹿晗专列高铁,到网易云音乐上天入地的歌词地铁和飞机,到咪咕音乐的“速度与激情”,再到酷狗音乐的“变形金刚5”,音乐行业跨界营销开始玩大招。
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