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对于用户来说，一大段的文字说明是完全没有一个色彩鲜明，个性十足的符号图片能够让人更容易牢记的，虽然说文字说明能够传达更多的信息，但是为了培养用户的认知和熟悉程度的话，图片符号化企业品牌才是效果最快的方式。

今天，我们就一起来了解一下到底什么才是符号化设计。

一、那什么是符号化设计?

首先来看这两个问题。

为什么Master卡这次VI系统升级，只保留了两个相交叉的红色和黄色圆?

为什么Mac系统上的软件左上角的关闭、最小化和最大化可以直接显示为红、橙、绿三个小圆点?

先说第一个问题。前段时间报道出来的MasterCard视觉系统升级方案，以及高达800万的设计费用，一时间大家议论的沸沸扬扬。给大家最直观的感受是这么简单的设计，居然值800万。

这里面大概有两条逻辑：

这设计太简单了，不好。

这么简单的设计，居然要800万?

我在这里回答一下。设计简单了就真的不好吗?MasterCard的新形象为什么敢于这么设计，就是因为经过长时间的使用(如图2)，用户已经对品牌形成了极强的视觉识别和品牌印记——就是两个交叉在一起的圆，左边为红色右边为橙色。这就是品牌作用于消费者的符号，而符号一旦从用户心目中构建，其他都可以忽略。设计师正是在大量的研究基础上，把品牌最合理、最本质的东西抽取了出来，形成了这样一个最终的设计方案。

可以说这个最本真的方案就是用户对于MasterCard的认识，所以这个所谓“简单”的设计方案一点都不简单。

当然说到是否值800万，其实做设计工作的人最明白。设计工作不仅仅只是画个最终的效果图，他的前序工作有很多，包括原有设计研究，品牌形象研究，竞品以及设计趋势研究等案头工作，还包括用户调研，分析报告，元素提取，色彩方案等工作，最后才是设计草图，最终的设计效果图以及视觉场景应用。是这么多的工作投入加起来总共800万，可以理解。

再说一下第二个问题：

为什么Mac系统软件的三个操作敢设计如此简洁?(如图3)我想原因一方面是因为红、橙、绿已经在用户脑海中形成视觉识别记忆，红色就是代表负面、消极、错误、关闭，橙色代表警示，暂停等，绿色代表：正向、积极、正确、成功等;另一方面这三个颜色是他们直接最大的区别，而他们默认就把最大的区别保留了，当然用户鼠标移上能够看到更具体的icon细节。进而，这三个色彩圆就成为符号，用户使用起来会不假思索。

这两个案例都说明了一点，设计师通过带有一定语义的色彩设计来强化视觉识别，进而建立用户使用习惯，通过系统化设计形成记忆和本能化识别。

这种能够带来强烈识别和深刻记忆的带有指示性语义符号设计，我自己定义为视觉状态识别符号化设计。而这种设计思维就是符号化设计思维。

二、为什么视觉状态要进行符号化的设计?

如图4所示，是当前世界上三个最著名品牌的logo形象。我们可以不假思索地说出logo对应品牌的名称。那这是为什么呢?

之所以如此，一方面是因为大品牌曝光度高，大家都熟知，另一方面就是因为视觉造型极为符号化了，极易识别和记忆，几乎可以过目不忘。

符号化的视觉设计主要有以下几个特点和作用：

追求造型简洁化且有视觉冲击力;

追求形式差异化和个性化;

符号化的设计降低识别和记忆成本，易于形成本能化反应;

符号有一定语义内涵，代表了品牌形象和特征。

如图4左侧的Nike logo就是一个对勾的形象，造型简洁流畅，红色亮丽闪耀，机具跳跃性、速度感和冲击力。每个品牌logo通过形式的差异化来塑造与众不同，建立属于自己独一无二的形象，而这种个性化的东西是形成本能化识记的根本，也是品牌形象存在的基础。

同样道理，如果我们的UI设计能够达到符号化识别，那么用户对于一些icon或者操作的理解成本不仅会大大降低，而且可以形成本能的条件反应，增强用户和产品的默契，提高使用效率。

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