认识达内从这里开始

对于一个大型服务型公司来说，当自己的主要产品线能够稳定持续增长的时候，为了拓宽业务，我们会增加主业务之外的附加业务等，而移动端的流量和客户就是我们首要选择的目标。同样的设计制作产品app也就顺理成章了。

今天，我们主要就京东的金融类app的推广运营情况为模板，来分析一下，在金融市场上的app是如何推广运营的。

1. 各个页面相互交叉跳转，功能重叠

小白理财是京东金融重点推介的投资项目，适合初次进入投资领域的用户。从图中大致可以看出，多个页面均通过APP内跳转或Web view方式指向了小白理财项目介绍页面;在【理财】-【特色理财】下有海外投资。到了投资页面，也呈现了海外投资项目;【众筹】-【京选】与【发现】-【好物】内容基本一致。

在移动端中存在多个页面交叉相互跳转的情形，而且同一功能在不同的地方反复出现，让人感觉就是在一个大卖场里转圈。这种形式容易让人产生结构错乱的困惑(从用户在APP Store的评价可以得出)。

2. 资讯内容分散与定位

多个页面，独立且分散的资讯内容。当我在【投资】-【东家】栏目下关注了“爱东家”这个账号，必须到【我的】-【发现】-【关注】页面下去看该账号的更新。超长的路径，不敢想象。

内容定位不合理。为什么理财模块下的资讯全部为“吴晓波频道”内容。难道不是应该告诉小白用户如何理财，如何分配自己的月收入。吴晓波本人所讲的内容貌似与(小白用户的)理财关系不大。

尴尬的【京选】位置。【京选】在位于众筹里，与【推荐】、【项目】两个子栏目并列。但是【京选】属于消费推荐，与众筹没有一分钱关系(此处上一版为众筹资讯)。产品人员面临的问题是，要突出京选的作用性，但是主要的页面上好像找不到地方放了……

3. 大量Web view页面的存在

Web view页面灵活性很大，可根据不同场景在服务端随时进行修改定制，且移动端开发压力较小，但网页访问会拖慢页面加载时间。京东金融大量banner位、功能页均跳转至网页，尤其以白条页面最为突出。过多的网页显示出产品(运营)对内容控制的不自信。而实际体验中，在4G与不同WIFI情况下，京东金融iOS版的网页访问速度均不太好(感觉与支付宝的网页访问速度相比有差距)。

4. 超长页面

京东【白条】页面有9个屏幕的高度(这个我就不放图了吧)，不知道有多少人能够有(hen)激(wu)情(liao)拉到底。

5. 搜索

在【投资】页面，点击【东家】，无搜索功能按钮。在【众筹】页面，点击【京选】有搜索功能，但是搜索出来的内容与京选并不相关。因此，此处当用户点击【京选】按钮时，应去掉搜索功能。

搜索

6.其他问题

【理财】、【投资】页面点击顶部状态栏无法回至最上方，而其他页面均可。虽然这两个页面不长，但是该功能应该与其他页面交互保持一致。

文案的对应。在某些页面显示的是“小白理财”，而有些页面显示的是“京东小白理财”。其实到底显示哪个并不重要，重要的是文案的统一。

图标的颜色设定。京东金融在理财与基金页面采用了彩色图标，但在股票、白条与众筹页面采用了黑灰色图标(如下图)。不知为何这样设计。

三、部分页面重设计

任何产品都是在不断迭代的。

从3.8.7版本到3.9版本，我们看到，京东金融已经在细节的地方不断调整(如下图所示)。【小白信用】从首屏的下方调整到了最上方;去除了京东众筹的【专辑】、【资讯】，以【京选】代替之。前期的产品在用户数据、用户反馈中不断改进，但这些变动还远远不够。

变化

1. 理财页面改造

去掉【特色理财】。与去掉【众筹】-【专辑】的逻辑一致，特色理财的内容已经在理财精选里展示，在此展示完全没必要。

去掉顶部巨幅图片(活动推广)位。这还是电商的套路。将活动推广位置于轮播图第一个位置即可。

直接呈现理财分类，清晰明了。

压缩精选理财数量。

去掉【京东小白理财】，到处都是它，太多余了!

经过这样的改造，原有的功能没变，但换来的是交互简单，页面清晰，重点突出。

理财精选页面改造

2. 社区建立

京东金融当前用户多为大学生与初入职场人士，理财意识相对薄弱，投资者教育相当重要。做好内容社区对提高用户活跃度与黏性具有重要的意义。

资讯页面改造的目的是建立一个理财社区。这个改造是系统的、全面的，不单单是单个页面的修改。

做法是将当前【发现】页面作为【社区】的入口。在【社区】里可以订阅优质UGC内容，获取、交流理财经验，查看最新股票资讯，查看有哪些好玩的众筹项目等。其他页面的资讯内容均指向社区内容。主要修改如下：

“发现”的名称改为“社区”，给用户一种温馨团结友爱归属感的感觉。

将原先的股票、基金、众筹、京选等内容统一整合到社区。

用户可定制调整显示的栏目内容。

达内时代科技集团致力于培养面向电信和金融领域Java、C++、C#/.Net、3G/Android、3G/IOS、PHP、嵌入式、软件测试、UID、网络营销、网络工程、会计、UED、web、Unity3D、大数据、童程童美等17大方向中高端软件人才课程与少儿教育课程。选择太原电脑培训，不再孤军奋战，轻轻松松做IT高薪白领。太原达内培训带领有明确目标的学子迈向成功之路!想找工作的求职者可以加QQ：3373924515（太原达内就业服务部）咨询了解。