认识达内从这里开始

8月2日，IDC 发布了 2016 年第二季度全球平板设备销量统计数据。数据显示，上季度全球平板设备销量为 3870 万台，比去年同期的 4401 万台减少了 12.3%，比 2016 年第一季度的 3960 万台也略有下降。

更加糟糕的是，这已经是全球平板设备出货量连续第 7 个季度下滑了。不禁要问，为什么会遭遇“七连跌”?“七连跌”之后的平板电脑何去何从?

说说“七连跌”的原因：

1、大屏手机和轻薄笔记本的双重夹击

如今大屏手机随处可见，iPhone 6 Plus 5.5英寸的屏幕，而iPad mini则不过7英寸;而Android阵营，大屏手机则远远早于iPhone 6 Plus，甚至是6英寸屏幕的手机也不新鲜。据IDC数据显示，已经购买了iPhone 6 Plus的用户基本上不认为还需要iPad mini;而购买了安卓大屏机的用户，也很难再有足够的吸引力再买一台平板电脑。

不仅仅只是手机的影响，笔记本电脑的冲击力也不小。如今笔记本电脑变得越来越轻薄，容易携带，性能和体验日益优化，自然平板电脑就变得更加尴尬。原本定位娱乐为主的平板电脑，发现其实轻薄型电脑在娱乐性，便携性方面也不相上下。

2、生产力和消费需求的差距加大

对于大多数用户来说，平板电脑主要用于娱乐，以及辅助办公。然而在辅助办公或者说商务用途领域，尽管尽力了多年来的迭代，可惜的是平板电脑的商务能力仍然远远不及笔记本电脑。

而娱乐需求总是相对间歇性的，没有超级明显的刚性需求，当商务办公能力的预期迟迟达不到时，娱乐需求也可能被轻薄笔记本取代。

生产力的落后和消费需求的缝隙加大，必然也会将平板电脑带入更加尴尬的地位。

3、缺乏杀手级应用

2010年，苹果iPad经历一场爆棚增长。之后，各种品牌的平板电脑不断冒出。然而可惜的是，并没有因此推动行业的创新力，以及生态链的健康发展，至今为止也能孕育出多少在平板电脑才有，或者说平板电脑体验最佳，而智能手机和笔记本电脑玩不起来的杀手级应用。

没有杀手级应用的出现，创新匮乏，最总自然走向同质化和价格战，消费者自然也就没有足够的换新或者购新的动力了。

4、基数太高，换新动力(310328,基金吧)不足

尽管销量下滑，但是平板电脑品牌之冠iPad，至今已经累计有3 亿多台销量。也就是说，消费者手中已经有足够的iPad的，基数已经相当高。当基数较高的时候，增长自然也就变得更难。

不容忽视的一个问题是，消费者旧款iPad或其他平板电脑依然可以很好地使用。而对于一些用户来说，平板本身仅是移动的“小电视”，使用环境和形式比较单一，无需每年升级，这在一定程度上影响了新款平板电脑的销量。

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