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太原新媒体运营的方式方法

发布：佚名
来源：人人产品经理
时间：2016-06-29 10:59

做每件事都需要有个目标，既然你想追热点，也一定要清楚为什么去追，下面是我总结的我平时追热点的几大目标，大家可以参考一下，找找自己的目标!

为了品牌曝光和新用户

曝光和传播是新媒体运营很关心的一件大事，有了曝光和传播才能有阅读量，才能有更多人发现你的内容，继而产生关注和新用户，而热点内容会让你的用户产生阅读兴趣，继而提高用户的阅读和分享，让内容得到传播，让品牌得到更多的曝光。

我在做微信运营的时候，每次追过热点，最关注的量并不是增加了多少关注，而是内容在朋友圈的阅读量，朋友圈阅读量越高，代表我的品牌曝光量也就越大，增长的新用户也一定不少。

因此，追热点只是一种手段，最终的目标还是传播品牌和增加新用户。

提高内容质量和维护老用户

有些微信和微博自带细粉功能，因为你上面有着很多产品功能，用户需要关注你的微博或微信才能够使用，而其他类型的，估计就要自己去做内容，靠内容成功了。

而内容的好坏跟个是考验你作为新媒体小编是否合格的一个重要标准，而热点话题，一般都是当下最火的，大家最容易讨论的，追着热点，做点符合自己产品特色的小改动，那效果自然也不会错。同时在追逐热点的过程中，热点的主要人群如果和你的用户人群也很匹配，那么你的用户还会因为内容比较火而多看几眼，增进和用户的感情，保持用户的粘性。因而，追热点，还是一项提升内容质量、维护用户粘性的好方式。

为了业绩，为了KPI

说句最实在的话，做新媒体为了什么，要新用户为了什么?最后的最后，还不是希望能够创造出价值，获得一些利润么。因此我在追热点的时候，还会考虑到利润，如果能够在热点期间做了个活动，引导用户进行了传播，最后再帮助企业创造了一点利润，那老板看你的眼神，会不会都觉得很温暖?

当然，这类的例子我就不举了，太多了，大家可以参考一下购物类网站的公众号哦!

PART3：追热点需要注意的细节

分清产品和用户类型，不要所有热点全都追

这一点是和上文的例子相对应的，首先我们需要清楚我们产品的类型，以及对应的人群，选择适合这类人群，和自己运营产品有一些关联，或经过改编后能起到宣传作用的热点去追。

例如我是做招聘的，我的用户群体大多数都是白领或者学生，而如果我去追了一个全面二孩政策的时事热点，可能效果就不会特别好，而如果我追了一个高考的热点，效果相比就会特别棒，因此切忌一定不要盲目的跟风，要有选择的去追热点。

一定不要对热点进行批判

在追热点的过程中，你可以选择对热点进行改编，根据热点策划活动等等，请记住，一定要尽量避免对热点进行批判，因为你代表的形象可不是你，是你的公司哦!因此落笔要慎重，我们只是借用热度，切忌进行评论，更不要把自己的主观看法强加其中，引导粉丝情绪。

搞清楚自己的目标

追热点都是为了能够获得更好的效果，而有些企业只是想借其来宣传，有些却是为了借其来举办活动，拉新用户，因此当你在追热点的时候，一定先要明确自己的目标，然后再做，不要盲目的不知方向去做，可以给自己一个预期，如果达不到预期，再去根据数据分析自己的问题，如此反复，提升是很快的。

最后，无论怎样做，首先要明白你为什么要去追热点，毕竟，效果才是最重要的。