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今年 5 月，在经过了试运营之后，手机淘宝正式推出「淘宝直播」平台，涵盖母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等范畴，消费者可以通过淘宝直播频道、微淘频道直接收看相关内容。不过，与一般的直播不同，定位于「消费类直播」手淘平台，目前是女性观众占了绝对的主导，女性比例约为 80%，而每晚 8 点至 10 点不仅仅是收看直播最踊跃的时段，同时也是用户们最愿意下单的时间。
自今年三月份淘宝直播业务试运营以来，已经有超过千万移动用户观看过各类直播内容，有超过 1000 人在淘宝上做起了主播，目前该平台每天直播场次近 500 场，而超过一半的观众为 90 后，他们也成为观看直播的主力。
之前在 4 月 21 日的 papi 酱拍卖中，就有 50 万人通过淘宝直播平台围观了该次活动。
淘宝直播负责人陈镭表示：「未来我们还将进一步丰富优质的直播内容，我们相信，淘宝直播这种的内容呈示方式，正在与淘宝生态产生奇妙的化学变化，并将为消费者和商家带来激动人心的互动方式。」
伴随着「淘宝直播」平台的上线，内容生产者、达人、网红店主、ISV 的积极参与，在淘宝与优酷土豆、UC、新浪微博等平台联动协同的过程中，日渐形成了一个「泛营销矩阵」。今年 4 月微淘设立红人频道，微淘也已成为红人运营粉丝的重要阵地。
此外由阿里百川支持的新上线的「边看边买」功能，让用户在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品。
阿里巴巴集团 CEO 张勇就表示，「像 20 年前的门户一样，视频直播正在大热。……过去十来年，所有商家都在图片文字上做文章，出现了大批创意，但是新的影像，包括视频和互动技术，将为商家带来更大的运营潜力。包括短视频在内的多媒体展现方式将在整个淘宝上得到充分广泛的应用。」
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2025-02-12
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